Affiliate Marketing基础知识：图解Postback

最近收到了很多新手朋友的问题，其中问的比较多的就是postback的设置。前段时间我介绍了一款云端的追踪程序，里面的设置基本都是程序自动完成的，所以关于postback我也没有详细讲。

因为涉及到追踪程序，我就在网上搜了很多追踪程序相关的教程，但是发现基本都没有讲到postback，可能是因为这些教程主要是教EMUer怎么洗来路的，所以在回传方面没有任何资料。这也让我想起来以前在联盟查作弊的时候，访问到有些人的点击来路是202这样的追踪程序，但是他却没有设置postback，这基本就可以认定是EMU了。

Postback的原理和基本应用

Postback，也有的联盟叫callback，翻译过来叫做回传。回传的意思是把转化的相关信息从广告联盟传回到你的追踪程序里，其中传递的参数，一般叫做token。
以下案例使用流量平台：PopAds，广告联盟程序：Cake Marketing，追踪程序：iMobitrax 3.9

首先来看popads的tokens：

所以我们放到广告平台的Campaign Link长这个样子：

http://imobitrax.com/click.php?c=1&key=xxx&c1=[WEBSITEID]&c2=[CATEGORYNAME]&c3=[ISPNAME]&c4=[COUNTRY]&c5=[BID]&c6=[OSNAME]&c7=[BROWSERNAME]&c8=[DEVICENAME]&c9=[ADBLOCK]

再看广告联盟程序Cake Marketing里的affiliate link：
http://cake.com/?a=12345&c=67890&s1=
由于cake的s1（一般用于追踪流量源）无法追踪过多不同数据，所以我们要再多加一个subid用于追踪transaction id(追踪程序生成的随机数列)，通过查询tokens得知cake用s1-s5作为subid

这样Affiliate link就是：
http://cake.com/?a=12345&c=67890&s1=popads&s2=[[subid]]
这里注意一下，我只是为了演示用方便，然而一般流量源名称别光明正大的写出来，现在几乎每个联盟都有自己的in house media buyer，明文写出流量源无异于给对手送钱。一般做法是加密或者干脆不写。

然后看一下IM生成的Postback：

这里面有3种postback，S2S/iframe/image
其中S2S的方式因为比其他两种方式准确而被广泛应用，这里也那S2S的link来，其中NETWORK_MACRO需要改成cake链接里名叫s2的token：
http://imobitrax.com/track.php?subid=#s2#
最后用一张图解释这三个链接的关系

关于Postback，上图做了最最基本的演示。但是Postback能做的远不至于此。我们还可以通过设置IM里的3rd-Party Conversion Tracking，把数据传回流量平台。

Postback的高级应用

通过了解postback的原理，我们还可以更近一步来玩。比如我们有些CPI的offer要求给联盟传其他参数，这是我们需要把IM里的subid改为手动，来传递更多参数。

像example里那样，比如我们需要传设备名称给联盟，那我们的offer link就变为：
http://cake.com/?a=12345&c=67890&s1=popads&s2=[[subid]]&subid2=[[c8]]

这样就可以传递来自流量平台的动态数据给联盟看。当然也可以从联盟传递多组动态数据给追踪程序。比如，有些人跑rev share的offer，payout不固定，或者干脆懒得在IM里写offer payout。这时可以把postback link改成：
http://imobitrax.com/track.php?subid=#s2#&amt=#price#

以上的例子，仅仅是用了popads，IM和cake做演示，不同的平台和追踪程序，token的名称也不相同，比如hasoffers就用{aff_sub} – {aff_sub5}作为subid的名称。这里先不展开，关于这方面以后我介绍流量平台和追踪程序时再详细讲。

还有多数追踪程序（尤其是联盟用的程序）为了防止错误触发postback导致统计不准，加了postback白名单功能，让只有白名单上的IP地址才能触发postback。